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如何从品牌logo设计过程洞察到品牌未来

作者:济南标识设计公司   来源:www.szgzgb.com   2018-10-11 15:43

   如何从品牌logo设计过程洞察到品牌未来

 
  当今迅速变化的消费环境已经把企业vi设计与品牌营销变成了现实,这么多年来的工作现在必须重新思考。品牌的中心焦点往往是认知,持久性和稳定性,营销人员努力想出一个有效的组合,一旦他们做了,他们坚持下去。营销人员仍然采取营销的四大经典元素 - 产品,促销,地点和价格 - 并提出一套固定的问题。至于产品,他们问:“我在卖什么?它是如何相关的?”他们问消费者的价值主张是什么,在哪里以及如何销售。
 
 
  那些营销人员错过了关键的机会,特别是当今的消费者展现出完全不同的需求和需求。十年前的品牌战略今天可能不那么重要,在未来的几年中将更不相关。根据过去的工作和今天的工作做出品牌决策的营销人员已经处于竞争劣势。可预测的增长并不是来自做过什么工作,而是根据过去的表现做出未来的品牌决策 - 这来自理解尚未发生的市场变化,以及未来会发生什么。这就是品牌vi设计在市场中的作用。
 
 
  市场充斥着不符合当前和未来趋势而错过品牌的例子。传统类别正在陷入困境,因为它们无法快速调整以适应消费者需求,行为变化和新型消费者细分市场,而这些消费细分市场已不再对几年前产生结果的品牌和信息产生反应。营销人员一直追求的永恒性如今更加难以捉摸。消费者有更多的技术和更多的需求,但是随着日益增长的消费者需求的不断变化,对品牌的要求也越来越高。是的,品牌必须具备一定的持久性,才能达到营销目标的认可度,同时又必须具有足够的动态性和灵活性,才能适应这些不断变化的要求,否则品牌会很快变得无关紧要。
 
  “品牌”是由许多因素定义的,最重要的是定位。品牌定位回答了这样一个问题:“我们应该在我们的品牌中展示哪些类型的需求和行为与消费者最相关?”就其本质而言,这是无常的。从市场角度来回答这个问题,不仅要了解过去和现在,而且还要了解未来三年,五年,十年和更长时间的消费者需求和行为。了解消费者需求是不够的。我们需要了解他们如何演变。
 
 
  很多品牌 - 甚至是完善的品牌 - 都没有想过这些问题,并且假定历史的角度是未来。前瞻分析也回答了不仅消费者行为将如何改变的问题,而且还反映了竞争将如何变化和反应,可能存在哪些新产品,以及品牌和价值主张如何在未来适应这些新兴市场现实。大数据在营销和品牌领域为收集以前无法访问的信息点带来了很大的影响力。较新的技术和功能促使营销人员采用一种非常数据驱动的方法,错误地认为这些见解会从数据仓库中消失 - 但比数据本身更重要的是所提问题。这些数据是有价值的,但为了展望未来的品牌发展趋势,你必须知道要寻找什么,以及你应该问什么问题。
 
  标志是品牌形象核心部分(英文俗称为:logo),是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么,代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
 
  标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不到更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
 
 
  认为制定品牌战略就是logo设计,这些信息可以为消费者提供消费者购买的东西以及他们过去购买的东西的信息,以便推导出深圳标志设计和公司vi设计的对未来的见解,就是错过整点。这些信息至少在过去十年中已经可以得到,所以基于大量的历史数据进行预测并不是什么新鲜事。什么是重要的,什么是新的,是提高分析思维的水平,提出正确的问题,并利用正确的数据来捕捉新兴趋势的最前沿,并用它来了解未来将要发生的事情。
 
  LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物,它不同于古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。商标,标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。