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外卖平台“饿了么”更换新品牌形象

作者:济南标识设计公司   来源:www.szgzgb.com   2018-10-11 15:33

   外卖平台“饿了么”更换新品牌形象

 
  品牌升级是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。品牌升级是营销学上的术语,随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展,以适应社会经济发展的需要。
 
 
  品牌升级作为企业战略转型的重要手段,从营销观念发展的第一个阶段开始,便已经成为各知名企业常用的营销策略。品牌升级的战略和策略包括了品牌定位升级、品牌形象(品牌名称和品牌标识)升级、营销策略升级、管理创新等范畴。
 
  “饿了么”创立于2009年4月,是一家在线餐饮O2O平台。发展起源于上海交通大学闵行校区。截至2014年10月,公司业务覆盖全国近200个城市,加盟餐厅数共计18万家,日均订单超过100万单,团队规模超过2000人。7月12日,饿了么在五棵松Hi Park宣布前美国职业篮球运动员科比·布莱恩特与王祖蓝一起成为品牌代言人,而其具体代言费则未透露。同时,会上饿了么方还宣布“准时达”业务上线,平均送餐时间缩短为30分钟,超时即可获赔。
 
 
  随后,饿了么创始人张旭豪宣布,饿了么logo正式换新。从现场展示的图片来看,新Logo设计采用极简风格,简化结构,去除边框,字体采用圆角处理。招牌的e字型图案采用黄金分割比例,倾斜57度,应和谐音“我吃”。
 
  发布会上,饿了么COO康嘉宣布“准时达”业务正式上线,并表示超时秒赔”。他解释用户在饿了么App带有“准”字的商家下单,若餐品确认送达时间超出承诺时间,饿了么将赔付无门槛红包,同时用户会收到短信通知。而具体赔付总经费,康嘉并未透露。 针对送餐质量、餐厅出餐时间等问题,康嘉表示,根据近一个月的调研,餐厅按照正常出餐时间即可,同时,饿了么方面将通过大数据分析,把城市网格化,拆分时间段,从而保证准时率。此外,他透露,为了保证送餐质量,接下来会推出保险项目来保障用户权益。