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优秀的品牌资产成为市场竞争的战略支柱

作者:济南标识设计公司   来源:www.szgzgb.com   2018-10-11 15:00

   优秀的品牌资产成为市场竞争的战略支柱

 
  “品牌资产”一词的关键在于“资产”,它更多是会计学上的含义。和其他易于理解的有形资产一样,品牌是一种无形资产。因此,品牌除了本身具有经济价值(可以估值)之外,还可以为其带来稳定的超额收益,是企业创造经济价值不可缺少的一种资源。“品牌资产”一词表明,品牌是企业无形资产的重要组成部分。
 
 
  品牌竞争优势的战略价值驱动力,作为一种“新”客户价值,真实性可以通过在客户心目中与品牌成功的标志设计关联,在品牌主张与主要竞争对手的主张之间发挥作用。建立并加强顾客心目中的品牌认知结构意味着定义和强烈地传达平价和差异化的要素,以使品牌在特定市场中的存在合法化或否定竞争优势其他方面。任何一种方式都会通过影响消费者的选择来肯定品牌的优越性和独特性。
 
  该品牌的起源,历史和文化遗产以及工艺传统代表了加强客户关系和维持竞争激烈的市场经济表现的基本和无形资产。实际上,国际竞争奖励那些能够迅速适应新的消费者行为趋势的公司,通过恢复过去作为指导和支持他们的未来来加强品牌价值。总而言之,通过客户认知的新意义或加强与品牌内在因素相关的现有关联,真实性成为增加和巩固品牌价值的战略推动力。作为一个战略支柱,一个品牌的真实性可以作为一个有效的差异点,并决定成功的公司拥有无形和独特价值的历史。
 
 
  现代消费者对品牌价值的追求已成为各行业公司面临的挑战,我们赋予其品牌的合法性,可靠性和优越性。重新发现历史和传统,归因于古代手工艺的魅力和价值,产品和生产过程中的人和天然成分; 以及与所属领域及其特殊性的联系 - 所有这些都是当今消费者寻找真实性的独特特征,这些消费者摆脱了传统市场营销的惯常表现,对产品属性和反映前述的好处更加敏感值。
 
 
  最近的市场演变以及经济/社会文化变化和消费者行为正在迅速重新设计公司vi设计(包括客户价值和需求),因此要求公司重新定义其竞争和品牌战略。炫耀奢华奢侈品的想法越来越多地被与卓越性,传统专业知识以及能够给予真正乐趣的产品的内在品质相关的实质价值所取代。
 
 
  在这种情况下,真实性可以成为竞争优势的来源,在品牌价值和市场价值方面的重要而积极的“差异点”显著影响消费者的购买决定。精湛工艺,卓越品质,与特定领域的联系以及历史,传统和品格传承的辉煌历史是新兴市场品牌的关键成功因素。我们可以确定品牌的最佳市场表现,重新关注其传统,根源和传统知识,从而恢复过去的品牌价值来源。
 
  预计公司将准确地完成两个主要目标:首先是向渴望西方奢侈品牌“文化”的新兴市场的新客户展示和宣传品牌传承。另一方面,在经济和社会文化不确定性时期(比如我们目前的情况),当公司必须通过保证优秀的传统,独特的专业知识和传统仍然存在时,让成熟市场的客户放心时,包含在品牌承诺中。
 
 
  所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。这个定义表明品牌资产具有四个特点。
 
  首先,品牌资产是无形的。其次,品牌资产是以品牌名字为核心。再次,品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。最后,品牌资产依附于消费者,而非依附于产品。
 
  从这个定义可以进一步作出以下几个推断:
 
  (1)品牌资产因市场而变化。
 
  (2)品牌资产有正资产,也有负资产。
 
  (3)品牌资产的维持或提升,需要营销宣传或营销活动的支持。
 
  (4)品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。