什么是品牌定位?

作者:济南标识设计公司   来源:www.szgzgb.com


   什么是品牌定位?

 
  品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。
 
 
  品牌定位是在消费者心目中为您的品牌创造地位的过程。这就像创造一个锁的钥匙,一个螺母的螺栓,甚至是一个扣眼的按钮。在这种情况下,您正以一种没有竞争对手的方式为您的消费者的痛点提供解决方案。你想想你的消费者,了解他们的困难,并通过你的品牌满足他们的需求。
 
 
  迎合服务不足的初级市场是推出品牌的最佳方式。事实上,这正是有不少高增长公司设法进入他们的市场。如果你能够找到准确的市场切入点,成功塑造优秀的公司vi设计,那么你可以为你的品牌建立正确的位置。大多数领导者都明白品牌定位的重要性。事实上,尽管竞争激烈,他们仍然坚持自己品牌的定位。
 
 
  竞争对手总能提出优于您的产品和营销策略。不过,如果在定位品牌时没有发生严重错误,则无需担心失去领导地位。对于强势品牌定位而言,对品牌的清晰简洁定义至关重要。如果您不注意实际定位,那并不是说您的品牌不会定位于消费者心中,只是位置可能不是一个有利的位置。如果您认真想获得品牌定位的好处,那么您必须仔细考虑您的品牌战略。
 
 
  采用正确的定位策略,您可以切入市场的痛点,让您感受许多知名品牌,如Paper Boat和Patanjali的做法。他们赢得了消费者的青睐,并从可口可乐,雀巢,欧莱雅,联合利华和宝洁等知名品牌中抢走了他们的市场份额。他们不仅建立了对目标人群的品牌信心,而且他们在各个类别和地区也取得了成功。消费者在不妥协的情况下接受了他们的价值主张,因此他们的品牌能与消费者产生共鸣。
 
  品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

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